Η δημιουργία του τέλειου ενημερωτικού δελτίου απαιτεί πολλή προσπάθεια. Ξοδεύετε πολύ χρόνο σε ένα ιδανικό αντίγραφο email, ενσωματώνοντας τους σωστούς συνδέσμους, σχεδιάζοντάς το σωστά και τοποθετείτε στρατηγικά την παρότρυνση για δράση για να ωθήσετε τους συνδρομητές σας να αναλάβουν δράση.
Αλλά όλα αυτά μπορούν να απορριφθούν εάν το email δεν ανοίξει καν. Η έρευνα δείχνει 33% των παραληπτών email αποφασίζουν να ανοίξουν ένα email με βάση τη γραμμή θέματός του. Αλλο 69% των ερωτηθέντων ομολόγησαν ότι θα ανέφεραν ένα email ως ανεπιθύμητο αφού διάβαζαν μόνο τη γραμμή θέματος.
Επομένως, είναι απαραίτητο να συμπεριλάβετε καλά μελετημένες γραμμές θέματος σε όλα τα email σας. Ένα εξαιρετικό παράδειγμα ελκυστικών θεματικών γραμμών είναι τα ενημερωτικά δελτία από το Glitter Guide. Η εταιρεία στέλνει ενημερωτικά δελτία σχετικά με τον τρόπο ζωής στους συνδρομητές της.
Λαμβάνοντας υπόψη ότι υπάρχει μια νέα τάση για την οποία πρέπει να μιλάμε καθημερινά, ο Οδηγός Glitter εντοπίζει την ανάγκη για φρεσκάδα σε όλο το περιεχόμενο που σχετίζεται με αυτό. Έτσι, συνδέει τους τίτλους των ενημερωτικών δελτίων με τις τελευταίες ειδήσεις για να διασφαλίσει ότι οι αναγνώστες του βρίσκουν το ενημερωτικό δελτίο σχετικό και άξιο κλικ.
Ομοίως, πρέπει να μελετήσετε καλά το κοινό σας και να δοκιμάσετε τι λειτουργεί για αυτό. Αλλά ένα καθολικό γεγονός είναι ότι τα περισσότερα εισερχόμενα στα οποία καταλήγει το ενημερωτικό δελτίο σας ξεχειλίζουν ήδη από email. Επομένως, πρέπει να διασφαλίσετε ότι η επικεφαλίδα σας ξεχωρίζει μεταξύ τους.
Μια υπέροχη γραμμή θέματος περιλαμβάνει αριθμούς ή δεδομένα, ένα μοναδικό σκεπτικό, πληροφορίες που αναζητούν προσοχή και μια υπόσχεση. Για να δημιουργήσετε έναν συναρπαστικό τίτλο για το ενημερωτικό δελτίο σας, πρέπει να εξισορροπήσετε τη δημιουργικότητα με τη γνώση των πελατών για να έχετε τα βέλτιστα αποτελέσματα.
Αν όλα αυτά ακούγονται σαν υπερβολική δουλειά, η τεχνολογία σας έχει καλύψει. Οι ελεγκτές γραμμής θέματος ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι εργαλεία που διαθέτουν διάφορες δυνατότητες και χρησιμοποιούν προηγμένη τεχνολογία για να σας βοηθήσουν να γράψετε γρήγορα τους καλύτερους τίτλους. Αυτά τα εργαλεία λαμβάνουν υπόψη πολλές πτυχές μιας επικεφαλίδας που επηρεάζουν το κοινό σας.
Μετρούν τη χρήση συναισθηματικών λέξεων, κρατούν μακριά τις λέξεις που ενεργοποιούν τα φίλτρα ανεπιθύμητης αλληλογραφίας και προτείνουν το τέλειο μήκος επικεφαλίδας. Το grtechpc.org εξερευνά οκτώ απίστευτα εργαλεία:
Πίνακας περιεχομένων
CoSchedule
Αυτή είναι μια λύση λογισμικού μάρκετινγκ περιεχομένου, αλλά είναι επίσης γνωστή στην αγορά για την προσφορά ενός ελεγκτή γραμμής θέματος email. Το εργαλείο επικεντρώνεται κυρίως στη δημιουργία θεματικών γραμμών που είναι σχετικές και μετατρέπουν περισσότερες.
CoSchedule βαθμολογεί τη γραμμή θέματός σας με βάση λέξεις που αυξάνουν τα ποσοστά ανοίγματος του email σας. Προωθεί συγκεκριμένα τη χρήση θετικών λέξεων που μπορούν εύκολα να επιλεγούν από την αποκλειστική Τράπεζα Word. Ο αναλυτής επικεφαλίδων email CoSchedule προτείνει την κατάργηση των αρνητικών όρων.
Το εργαλείο σάς παρέχει ακόμη και σχόλια για την περίπτωση που λειτουργεί καλύτερα για τις γραμμές θέματος του ενημερωτικού δελτίου. Επιπλέον, μπορείτε να λάβετε άλλες σχετικές λεπτομέρειες, όπως τον αριθμό χαρακτήρων, τον αριθμό των λέξεων και τον αριθμό των emoji.
Ο αναλυτής γραμμής θέματος email CoSchedule προσφέρει επίσης μια προεπισκόπηση εμφάνισης για να σας βοηθήσει να δείτε πώς θα φαίνεται η γραμμή θέματος σε επιτραπέζιους υπολογιστές και κινητά. Δεν είναι καταπληκτικό;
Omnisend
ο Omnisend Το εργαλείο σάς δίνει μια βαθμολογία βάσει δεδομένων (ποσοστό) της επικεφαλίδας του ενημερωτικού δελτίου σας. Το εργαλείο αξιολογεί το αντίγραφό σας για να δημιουργήσει μια βαθμολογία και προτείνει βελτιώσεις σε αυτό. Παρακάτω παρουσιάζεται μια ανάλυση του θέματος, «Ενημέρωση ιστολογίου συνταγής: τα έσοδα αυξήθηκαν κατά 45% από πέρυσι».
Ο αναλυτής επικεφαλίδων Omnisend εμφανίζει το μήκος μαζί με τον διαχωρισμό για τον αριθμό των λέξεων και των χαρακτήρων. Σας δίνει προτάσεις για να αντικαταστήσετε όρους που προκαλούν ανεπιθύμητα μηνύματα με ασφαλέστερες λέξεις. Επιπλέον, ελέγχει το στυλ χρήσης κεφαλαίων και τη χρήση των αριθμών.
Μπορείτε επίσης να ελέγξετε μια προεπισκόπηση της γραμμής θέματος του ενημερωτικού δελτίου σας σε επιτραπέζιους υπολογιστές και κινητές συσκευές, καθιστώντας το ένα σχετικά ολοκληρωμένο εργαλείο για χρήση, ακριβώς όπως το Omnisend.
Αποστολή Ελέγξτε το
Αποστολή Ελέγξτε το προσφέρει ένα σε βάθος εργαλείο ελέγχου θεμάτων email. Συγκρίνει τον τίτλο του ενημερωτικού δελτίου σας με περισσότερα από 100.000 email μάρκετινγκ. Οι βαθμολογίες που δημιουργούνται από το εργαλείο βασίζονται σε αυτή τη σύγκριση. Σας δίνει ένα αποτέλεσμα που έχει αποδειχθεί ότι λειτουργεί.
Εκτός από τη βαθμολογία, σας δίνει μια σύσταση για το πώς να βελτιώσετε τη γραμμή θέματός σας. Βαθμολογεί τη γραμμή θέματός σας σε 16 παραμέτρους. Αποστολή ελέγχου Ελέγχει την επικεφαλίδα για έκταση και αναγνωσιμότητα. Το εργαλείο προσφέρει επίσης μια προεπισκόπηση του email στα εισερχόμενα του κοινού-στόχου σας.
Περιλαμβάνει τον τρόπο εμφάνισης της επικεφαλίδας του email και του ονόματος του αποστολέα σε προβολές για κινητά και επιτραπέζιους υπολογιστές. Μπορείτε επίσης να πραγματοποιήσετε μια εις βάθος ανάλυση συναισθήματος της γραμμής θέματος του ενημερωτικού δελτίου σας.
Το εργαλείο σάς βοηθά να προσδιορίσετε το συναίσθημα (θετικό, αρνητικό ή ουδέτερο) που θα προκαλέσει στους αναγνώστες σας η θεματική σας. Το εργαλείο εκτελεί έναν πλήρη έλεγχο, συμπεριλαμβανομένης της σάρωσης λέξεων που ενδέχεται να επισημάνουν τα φίλτρα ανεπιθύμητης αλληλογραφίας.
Για παράδειγμα, εκτελεί έναν έλεγχο για ένα ψεύτικο “RE:” ή “FWD:” στην αρχή του θέματός σας που θα μπορούσε να ενισχύσει προσωρινά τις τιμές ανοιχτής κάλυψης.
Εκτός από την ανάγνωση του επιπέδου βαθμού, το εργαλείο εξετάζει τη σωστή χρήση των σημείων στίξης, της χρήσης κεφαλαίων και των emoji. Μεταξύ άλλων, το εργαλείο σάς βοηθά επίσης να εξατομικεύσετε το περιεχόμενο του ενημερωτικού δελτίου σας για να ενισχύσετε τις ανοιχτές τιμές.
Mizy
Το Automizy κυκλοφόρησε Mizy για να διευκολύνετε τη δημιουργία περιεχομένου. Το Mizy είναι ένα bot με τεχνητή νοημοσύνη που σας βοηθά να βρείτε την τέλεια γραμμή θέματος email για το ενημερωτικό δελτίο σας. Το εργαλείο έχει σχεδιαστεί για να κατατάσσει τους τίτλους συγκρίνοντάς τους με τις υπάρχουσες καμπάνιες.
Συγκρίνει την απόδοση αυτών των καμπανιών και προτείνει θεματικές γραμμές που αξίζουν κλικ για να βελτιώσουν τα ποσοστά ανοίγματος του ενημερωτικού δελτίου σας. Η Mizy χρησιμοποιεί το Deep Learning για να σας βοηθήσει να γράφετε καλύτερους τίτλους για το ενημερωτικό δελτίο σας.
Έχει πρόσβαση σε μια βάση δεδομένων email για να αναλύσει τις αναλογίες ανοίγματος και κλικ προς αριθμό εμφανίσεων. Τα insights κάνουν το Mizy που βασίζεται στην τεχνητή νοημοσύνη να ταξινομεί τις καμπάνιες σε εκείνες που έχουν απόδοση και σε άλλες που έχουν χαμηλή απόδοση.
Το bot δημιουργεί μια αξιολόγηση με βάση την απόδοση της επικεφαλίδας σας και τη βαθμολογεί με 100. Παρέχει επίσης συμβουλές για τη βελτίωση του αντιγράφου σας. Το μόνο πράγμα είναι ότι η Mizy βρίσκεται ακόμα στη φάση Beta και ενδέχεται να υπάρχουν σφάλματα και προβλήματα που αντιμετωπίζετε κατά τη χρήση του bot.
Παρ ‘όλα αυτά, είναι ένας ενδιαφέρων ελεγκτής email με πολλές δυνατότητες, που παρέχει γραμμές θέματος σαν να τα γράψατε εσείς.
Zurb
Πάροχος λύσεων σχεδιασμού και επωνυμίας Zurb προσφέρει ένα εργαλείο γνωστό ως Test Subject για τον έλεγχο της εμφάνισης των επικεφαλίδων σε κινητές συσκευές. Οι περισσότεροι άνθρωποι έχουν πρόσβαση στα email μέσω των φορητών συσκευών τους και ο αριθμός τους αναμένεται να αυξηθεί με την εκθετική αύξηση της ψηφιακής υιοθέτησης.
Ο Zurb συνειδητοποίησε ότι τα θέματα email και η προεπισκόπηση έχουν περικοπεί σε αυτές τις συσκευές. Μια κακή εμφάνιση των τίτλων μπορεί να αποθαρρύνει τον αναγνώστη σας. Οι ελλιπείς προτάσεις και οι ακατάλληλες φράσεις μπορεί να ωθήσουν όλες τις προσπάθειές σας στο κύμα.
Το Test Subject είναι ένα εργαλείο που σας βοηθά να αντιμετωπίσετε αυτά τα ζητήματα. Διασφαλίζει ότι οι τίτλοι των email σας είναι συμβατοί με όλες τις πιο πρόσφατες οθόνες smartphone της αγοράς. Το εργαλείο είναι εύκολο στη χρήση και σας βοηθά να δημιουργήσετε τίτλους φιλικούς προς κινητά για το ενημερωτικό δελτίο σας.
Το Test Subject προσφέρει μια προεπισκόπηση της επικεφαλίδας, του ονόματος αποστολέα και του κειμένου προεπικεφαλίδας. Αυτή η προεπισκόπηση σάς βοηθά να διασφαλίσετε ότι η γραμμή θέματος του ενημερωτικού δελτίου σας εμφανίζεται σωστά στα εισερχόμενα του αναγνώστη σας.
Mailshake
Mailshake είναι η πιο εύχρηστη πλατφόρμα ανάλυσης επικεφαλίδων. Το δωρεάν εργαλείο του αναλύει το αντίγραφό σας για αναγνωσιμότητα και ανεπιθύμητες λέξεις. Ο αναλυτής email αξιολογεί το μήκος του email σας, λέξεις που ενεργοποιούν φίλτρα ανεπιθύμητης αλληλογραφίας και συνδέσμους. Με τον όρο “αντιγραφή”, δεν εννοούμε μόνο τη γραμμή θέματος αλλά και το σώμα του email.
Σας δίνει συγκεκριμένες συστάσεις για να τροποποιήσετε το αντίγραφό σας έως ότου βελτιωθούν η δυνατότητα παράδοσης και η αναγνωσιμότητα. Το Mailshake συνιστά τη σύνταξη εξατομικευμένων γραμμών θέματος με 30 ή λιγότερους χαρακτήρες για να επιτευχθεί υψηλότερο από το μέσο όρο ανοιχτό ποσοστό.
Προτείνει ακόμη και τη δημιουργία μιας αίσθησης επείγοντος μέσω της επικεφαλίδας του email, αλλά συμβουλεύει να μην χρησιμοποιείτε δολώματα κλικ. Σύμφωνα με την αξιολόγησή του, εάν το αντίγραφο του email δεν συνδυάζεται με την επικεφαλίδα σας, μειώνει και τον αντίκτυπο της επικεφαλίδας σας.
Το Mailshake είναι το απόλυτο εργαλείο για τη σύνταξη συναρπαστικών τίτλων με γρήγορη καθοδήγηση και είναι αγαπημένο μεταξύ επιχειρηματιών, εμπόρων και πωλητών για να στέλνουν προσαρμοσμένα κρύα email μαζικά.
Γραμμή θέματος
Αυτό το δωρεάν εργαλείο είναι το πιο απλό ελεγκτής γραμμής θέματος που προσφέρει μια αξιολόγηση ανώτατου επιπέδου της επικεφαλίδας του email σας. Είναι χρήσιμο να αναλύετε οποιαδήποτε γραμμή θέματος σχετικά με τις παραμέτρους μάρκετινγκ και απόδοσης, αλλά μην περιμένετε να αναλυθούν οι γραμμές θέματός σας στην περίπτωση άλλων δοκιμαστών.
Το SubjectLine.com αναλύει τη γραμμή θέματός σας για ζητήματα φιλτραρίσματος και παράδοσης. Λαμβάνετε μια συνολική αξιολόγηση για τη γραμμή θέματός σας αφού το εργαλείο το εκτελέσει μέσω μιας ισχυρής διαδικασίας ελέγχου. Η επικεφαλίδα σας αναλύεται με βάση 800 μοναδικούς κανόνες και βαθμολογείται για αυτούς.
Σας επιτρέπει να δείτε πού και πώς μπορείτε να βελτιώσετε την επικεφαλίδα του email. Η αξιολόγηση βασίζεται στην απόδοση των μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που αποστέλλονται και παρακολουθούνται από το SubjectLine.com με την πάροδο του χρόνου.
Δεν είναι Spam
Αυτό το εργαλείο σάς βοηθά να αποφύγετε τις λέξεις ενεργοποίησης στην επικεφαλίδα του email σας. Αποτρέπει την επισήμανση των email σας από φίλτρα ανεπιθύμητης αλληλογραφίας. Το δωρεάν εργαλείο προσφέρει μια ολοκληρωμένη αναφορά ανεπιθύμητης αλληλογραφίας εκτελώντας το αντίγραφό σας μέσω πέντε δοκιμών.
Οι δοκιμές περιλαμβάνουν Έλεγχο SPF, Έλεγχο Αναγνωριστικού Αποστολέα, Έλεγχο Κλειδιών Τομέα, Έλεγχο DKIM και Έλεγχο SpamAssassin. Καταγράφει λέξεις ή φράσεις στη γραμμή θέματος και στο σώμα του email σας που θεωρούνται ανεπιθύμητα.
Δεν είναι Spam εντοπίζει ζητήματα που σχετίζονται με ανεπιθύμητα μηνύματα και προτείνει πώς να τα διορθώσετε στη λεπτομερή αναφορά του. Επιπλέον, το εργαλείο ανάλυσης επικεφαλίδων email ελέγχει επίσης το αντίγραφο του email σας για να διασφαλίσει ότι δεν περιέχει ανεπιθύμητα μηνύματα.
Είστε έτοιμοι να εργαστείτε στις γραμμές θέματος του email σας;
Τα προαναφερθέντα εργαλεία θα σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε τους κατάλληλους τίτλους για το ενημερωτικό δελτίο σας και να βελτιώσετε το CTR σας. Ορισμένες από αυτές προσφέρουν ακόμη και βαθιές πληροφορίες για να σας βοηθήσουν να συγκρίνετε το ενημερωτικό δελτίο σας με άλλες καμπάνιες που εκτελούνται με επιτυχία.
Ωστόσο, καλό είναι να δοκιμάσετε τι λειτουργεί για το κοινό σας. Μπορείτε να επιλέξετε έναν συνδυασμό εργαλείων που μπορούν να σας βοηθήσουν να αυξήσετε τα ποσοστά ανοίγματος email σας.
Αλλά το πιο σημαντικό, πρέπει να επενδύσετε στο να γράφετε καλογραμμένους τίτλους καθώς τραβούν την προσοχή των συνδρομητών σας, βελτιώνοντας την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR) του email σας.
Σας βοηθούν να έχετε τα επιθυμητά αποτελέσματα από τα ενημερωτικά δελτία σας, όπως αυξημένη επισκεψιμότητα ιστότοπου, προβολές σελίδας προορισμού ή εγγραφές.
Συμβουλές που πρέπει να θυμάστε να γράφετε επικεφαλίδες μετατροπής email
Λοιπόν, καθώς έχετε συνειδητοποιήσει τη σημασία μιας τέλειας γραμμής θέματος ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και πώς είναι απαραίτητο να λαμβάνετε υψηλότερο ποσοστό ανοίγματος, ας ρίξουμε μια ματιά στο πώς μπορείτε να δημιουργήσετε ένα γρήγορα:
#1. Συμπεριλάβετε ένα πραγματικό όνομα ατόμου στη γραμμή θέματος
Κάνει αμέσως το περιεχόμενο του email πιο προσωπικό. Δεν θέλετε οι συνδρομητές σας να πιστεύουν ότι λαμβάνουν μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου από ένα bot. Τελικά, υπάρχει ένας άνθρωπος που στέλνει αυτά τα ενημερωτικά δελτία. Επομένως, φροντίστε να διατηρήσετε αυτή την άτυπη σύνδεση σταθερή χρησιμοποιώντας το όνομα του ατόμου στην επικεφαλίδα — παρόμοιο με αυτό που έκανε ο Licious σε ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σε εμένα — έναν συνδρομητή.
#2. Χρησιμοποιήστε λέξεις δύναμης
Απολύτως! Λέξεις όπως «εμπνέω», «μόνο για σένα» και «γρηγορότερα» είναι ισχυρές καθώς τραβούν αμέσως την προσοχή του παραλήπτη του email και του δημιουργούν μια αίσθηση επείγοντος. Φυσικά, η χρήση των λέξεων δύναμης εξαρτάται από το περιεχόμενο του email σας. Επομένως, εάν πιστεύετε ότι μπορείτε να τα καταργήσετε, κρατήστε τις επικεφαλίδες του email σας σύντομες και απλές. Διαφορετικά, μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε λέξεις υψηλής μετατροπής όπως φαίνεται παρακάτω:
#3. Δοκιμάστε τις γραμμές θέματός σας πριν στείλετε
Χρησιμοποιήστε οποιοδήποτε από τα παραπάνω εργαλεία που αναφέραμε προηγουμένως για να βελτιστοποιήσετε τις γραμμές θέματος του email σας για μετατροπή. Μπορεί να έχετε κάποιο σωστό και επίσης να γράφετε κακές επικεφαλίδες email κατά καιρούς. Αυτοί οι δοκιμαστές θα διασφαλίσουν ότι στα ενημερωτικά δελτία σας χρησιμοποιούνται μόνο ποιοτικές θεματικές γραμμές.
#4. A/B δοκιμάστε τις γραμμές θέματός σας κατά την αποστολή
Θα μπορούσατε να βρείτε χίλιες επικεφαλίδες email, αλλά για να διασφαλίσετε ότι οι συνδρομητές σας αρέσουν αρκετά ώστε να ανοίξουν το email σας, πρέπει να τις δοκιμάσετε A/B. Πάροχοι υπηρεσιών ηλεκτρονικού ταχυδρομείου όπως η ActiveCampaign, SendGridκαι MailChimp μπορεί να σας καθοδηγήσει στη διαδικασία διαίρεσης δοκιμής.
#5. Μην ξεχνάτε τα emojis
Η έρευνα δείχνει 92% των διαδικτυακών καταναλωτών χρησιμοποιούν emojis κάθε μέρα. Με πάνω 10 δισεκατομμύρια emoji που αποστέλλονται καθημερινά, αυτό δεν προκαλεί καθόλου έκπληξη. Γιατί λοιπόν να μην τα χρησιμοποιείτε με μέτρο στις γραμμές θέματος του email σας; Αντιγραφή-επικόλληση σχετικών emoji από ιστότοπους όπως GetEmoji.com και χρησιμοποιήστε τα στο περιεχόμενό σας.
Φυσικά, μην υπερβάλλετε με τον αριθμό των emoji που χρησιμοποιούνται. Αντιμετωπίστε τα ως γαρνιτούρα και προσθέστε τα μόνο όταν είναι λογικό ή όταν υποστηρίζουν το μήνυμά σας. Η ιδέα είναι να τραβήξετε την προσοχή και να μην στείλετε ανάμεικτα σήματα στους παραλήπτες του email σας.
Σε σας
Ανεξάρτητα από τον κλάδο σας, η σύνταξη ποιοτικών γραμμών θέματος email είναι απαραίτητη. Ευτυχώς, υπάρχουν εργαλεία που θα σας βοηθήσουν να τακτοποιήσετε και να βελτιώσετε σημαντικά τα ανοιχτά επιτόκια. Οι γραμμές θέματος του email σας έχουν τη δυνατότητα να αυξήσουν τα ποσοστά αφοσίωσης των χρηστών και δυνατότητας κοινής χρήσης — αξιοποιήστε τα, εργαστείτε σκληρά γι’ αυτά.
Καλή τύχη!