Ο κόσμος των μέσων κοινωνικής δικτύωσης έχει αυξηθεί εκθετικά τα τελευταία χρόνια, και όλο και περισσότεροι άνθρωποι πηδήξουν στο συγκρότημα. Σήμερα, δεν είναι απλώς μια ταυτότητα ή ένας τρόπος επικοινωνίας αλλά μια ολόκληρη βιομηχανία.
Υπάρχουν πάνω από 4,76 δισεκατομμύρια χρήστες μέσων κοινωνικής δικτύωσης σε όλο τον κόσμο. Με την έλευση της προσβάσιμης τεχνολογίας, ο αριθμός αναμένεται μόνο να αυξηθεί. Τα social media δεν είναι πλέον η πολυτέλεια μόνο των νέων και των μορφωμένων. Έχει γίνει πηγή πληροφοριών, ψυχαγωγίας, διασυνδέσεων, μάρκετινγκ, ακόμη και πηγή εισοδήματος για πολλούς.
Είτε πρόκειται για Facebook, Instagram, Twitter, είτε για φορείς περιεχομένου νέας εποχής όπως το TikTok, όλοι κατάφεραν να δημιουργήσουν αναστάτωση στον δικό τους χώρο και να αλλάξουν τον τρόπο του κόσμου. Στην πραγματικότητα, παρά τις διάφορες απαγορεύσεις, το TikTok κατάφερε σωρευτικό ρυθμό ανάπτυξης 100% σε μόλις 2 χρόνια από το 2020, καθιστώντας την ταχύτερα αναπτυσσόμενη πλατφόρμα κοινωνικών μέσων.
Διαβάστε παρακάτω για να μάθετε ποιες πλατφόρμες έχουν βάλει τις κορώνες και πώς μοιάζουν τα στατιστικά στοιχεία των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και οι τάσεις των χρηστών.
Χρήστες μέσων κοινωνικής δικτύωσης
Θυμάστε να παίζετε Farmville στο Facebook; 😛 Τώρα ίσως αναρωτιέστε ποιος χρησιμοποιεί πια το Facebook! Όμως, καθώς ο ψηφιακός πληθυσμός του κόσμου αυξάνεται, η εμβέλεια και η χρήση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης έχουν επίσης δει τεράστια αύξηση σε όλες τις πλατφόρμες κοινωνικών μέσων. Ας ρίξουμε μια ματιά στα στατιστικά στοιχεία χρήσης των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.
Ο συνολικός αριθμός των ενεργών χρηστών των μέσων κοινωνικής δικτύωσης έχει σημειώσει αύξηση 3% από έτος σε έτος.
Με 2,96 δισεκατομμύρια ενεργούς χρήστες μηνιαίως, το Facebook εξακολουθεί να είναι η πιο ευρέως χρησιμοποιούμενη πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης.
Με 2 δισεκατομμύρια ενεργούς χρήστες, το Instagram είναι η 4η στην κατάταξη πιο ενεργή πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης, λίγο πίσω από το WhatsApp.
Η δεύτερη πιο χρησιμοποιούμενη πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης είναι το Youtube, με 2,56 δισεκατομμύρια ενεργούς χρήστες μηνιαίως
Πλατφόρμες όπως το Twitter και το Pinterest είναι πολύ πίσω, με 556 και 445 εκατομμύρια μηνιαίους ενεργούς χρήστες αντίστοιχα
Χρήση μέσων κοινωνικής δικτύωσης
Έχουμε ήδη δει το τεράστιο μέγεθος των social media. Τώρα ας ρίξουμε μια ματιά στη χρήση. Με πιο ελκυστικές μορφές περιεχομένου, μορφές μέσων και αυξανόμενη συχνότητα, αφιερώνουμε όλο και περισσότερο χρόνο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Εξετάζουμε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ως υποκατάστατα όχι μόνο για την κοινωνική μας ζωή, αλλά και ως πηγές ειδήσεων, πύλες αγορών και πολλά άλλα. Ακολουθούν ορισμένα στατιστικά στοιχεία χρήσης των μέσων κοινωνικής δικτύωσης για να σας δώσουν μια πραγματική εικόνα.
Σε όλο τον κόσμο, οι άνθρωποι ξοδεύουν το 38% του συνολικού διαθέσιμου χρόνου τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Ένας τυπικός χρήστης μέσων κοινωνικής δικτύωσης ξοδεύει γενικά σχεδόν 2,5 ώρες την ημέρα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Οι χρήστες του Διαδικτύου μεταξύ 16 και 64 ετών χρησιμοποιούν ενεργά κατά μέσο όρο 7,2 πλατφόρμες κοινωνικών μέσων κάθε μήνα
Το Facebook κατατάσσεται στην υψηλότερη θέση όσον αφορά τον μέσο ημερήσιο χρόνο που αφιερώνεται, με 33 λεπτά. Ο χρόνος που δαπανάται σε διάφορες πλατφόρμες φαίνεται παρακάτω.
Το LinkedIn εξακολουθεί να αγωνίζεται να βρει τη θέση του ως δημοφιλής πλατφόρμα κοινωνικών μέσων, με μέσο ημερήσιο χρόνο που δαπανάται λιγότερο από 1 λεπτό.
Κατά μέσο όρο 694.000 ώρες βίντεο μεταδίδονται από χρήστες του Youtube κάθε λεπτό, που είναι περισσότερες από ακόμη και από το Netflix!
Σχεδόν το 47% των χρηστών των μέσων κοινωνικής δικτύωσης είναι στις πλατφόρμες για να διατηρήσουν επαφή με τους φίλους και την οικογένεια, ενώ το 30-35% τις χρησιμοποιεί για να αντιμετωπίσει την πλήξη, να διαβάσει τις ειδήσεις και να αναζητήσει περιεχόμενο.
Σχεδόν το 26% των χρηστών είναι εκεί για να αναζητήσουν προϊόντα προς αγορά, κάτι που δεν προκαλεί έκπληξη, επειδή οι παγκόσμιες πωλήσεις μέσω των πλατφορμών κοινωνικής δικτύωσης υπολογίζονται σε 992 δισεκατομμύρια δολάρια.
Οι πωλήσεις του κοινωνικού εμπορίου αναμένεται να φτάσουν τα 2,9 τρισεκατομμύρια δολάρια μέχρι το 2026.
Ποσοστά δέσμευσης
Πώς καθορίζετε την επιτυχία σας στα social media; Μέσα από μετρήσεις, φυσικά! Η απήχηση, οι εντυπώσεις, οι δεσμεύσεις είναι το ψωμί και το βούτυρο κάθε επιτυχημένης καμπάνιας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Ας ρίξουμε μια ματιά στο ποιες πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης κερδίζουν τη συγκεκριμένη μάχη!
Το TikTok ήταν στην κορυφή των τσαρτ το 2023 με εκπληκτικό μέσο ποσοστό αφοσίωσης 5,69%, ακολουθούμενο από το YouTube με 5,24%.
Το μέσο ποσοστό αφοσίωσης τόσο για το Facebook όσο και για το Instagram μειώθηκε φέτος, σε 0,06% και 0,47% σε όλους τους κλάδους.
Μιλώντας για το μέσο ποσοστό αφοσίωσης, το TikTok εξακολουθεί να βρίσκεται στην κορυφή του γραφήματος με 4,25% (υπολογισμένο από τους ακόλουθους) και 5,1% (υπολογισμένο με προβολές)
Το Instagram έχει καταγράψει μέσο ποσοστό 0,6%, ενώ το Facebook έχει καταγράψει μέσο ποσοστό αφοσίωσης 0,15%.
Συχνότητα ανάρτησης
Το Facebook έχει μέσο όρο αναρτήσεων την εβδομάδα στο 5,04 ανά κλάδο, ενώ το Instagram έχει ελαφρώς χαμηλότερο μέσο όρο με 4,6 δημοσιεύσεις την εβδομάδα.
Η διάμεση τιμή σε όλες τις βιομηχανίες για το Twitter είναι 3,91 tweets την εβδομάδα και το TikTok συγκεντρώνει κατά μέσο όρο 1,75 βίντεο την εβδομάδα (με την υψηλότερη αφοσίωση, επομένως η μορφή περιεχομένου έχει μεγάλη σημασία!)
Προσέγγιση μέσων κοινωνικής δικτύωσης
Το SimilarWeb κατέγραψε το Youtube ως την πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης με τον υψηλότερο αριθμό επισκέψεων με 33,6 δισεκατομμύρια τον Μάρτιο του 2023, ακολουθούμενο (όχι τόσο πολύ) από το Facebook με 17,6 δισεκατομμύρια.
Το Twitter σημείωσε 6,6 δισεκατομμύρια επισκέψεις τον Μάρτιο του 2023, με το Instagram να φτάνει τα 6,4 δισεκατομμύρια.
Σύμφωνα με μια έκθεση της Edison Research, το Facebook κατέλαβε την υψηλότερη θέση σε αναγνωρισιμότητα επωνυμίας με 95% για τον πληθυσμό των ΗΠΑ άνω των 12 ετών.
Η ίδια έκθεση κατέταξε το Instagram στη 2η θέση με 91% αναγνωρισιμότητα επωνυμίας, με το TikTok στο 88%, το Twitter στο 87%, το Snapchat στο 84%, το Pinterest στο 71% και το LinkedIn στο 64%.
Το 42% των χρηστών των μέσων κοινωνικής δικτύωσης πιστεύει ότι το TikTok θα προσφέρει την καλύτερη απόδοση επένδυσης (ROI) το 2023 και το 34% των χρηστών πιστεύει ότι πρόκειται για τροχούς του Instagram.
Δημογραφικά στοιχεία χρήστη
Το μάρκετινγκ μας έχει διδάξει ότι όλοι οι πελάτες δεν είναι ίδιοι, γι’ αυτό τα μηνύματά μας μάρκετινγκ πρέπει να στοχεύουν και να προσαρμοστούν σε άτομα διαφορετικών ηλικιών, φύλων, εθνικοτήτων κ.λπ. Είναι σημαντικό να γνωρίζουμε ποιος είναι παρών σε ποια πλατφόρμα και τι θα είναι η καλύτερη επιλογή για την επιχείρησή σας.
Ακολουθούν ορισμένα σημαντικά στατιστικά στοιχεία δημογραφικών μέσων κοινωνικής δικτύωσης που θα σας βοηθήσουν να πάρετε καλύτερες αποφάσεις σχετικά με το μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης.
Ο παγκόσμιος διαχωρισμός φύλου για τους χρήστες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης είναι 53,7% υπέρ των ανδρών.
Το Facebook έχει τον υψηλότερο αριθμό χρηστών παγκοσμίως από άτομα ηλικίας 25-34 ετών με 29,9%, από τον Ιανουάριο του 2023.
Σχεδόν το 43% της συνολικής βάσης χρηστών του Facebook είναι γυναίκες.
Συνολικά το 30,8% των χρηστών του Instagram είναι μεταξύ 18-24 ετών και σχεδόν το 17% του συνόλου των χρηστών είναι άνδρες σε αυτό το ηλικιακό εύρος.
Οι χρήστες του Twitter βλέπουν μια διαίρεση των φύλων 62,9% και 37,1% υπέρ των ανδρών (το μεγαλύτερο χάσμα μεταξύ των φύλων για οποιαδήποτε πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης!)
Το 54% των χρηστών του Youtube είναι άνδρες από τον Ιανουάριο του 2023.
Το TikTok έχει περισσότερες γυναίκες χρήστες (54%).
Οι Ινδοί περνούν το μεγαλύτερο ποσοστό χρόνου στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, το οποίο είναι το 44,4% του συνολικού διαθέσιμου χρόνου τους.
Ο μεγαλύτερος αριθμός ενεργών χρηστών του Instagram είναι επίσης από την Ινδία με 229 εκατομμύρια ακόλουθους, ακολουθούμενο από τις Ηνωμένες Πολιτείες με 143 εκατομμύρια.
Τα δημογραφικά στοιχεία είναι μια σημαντική μεταβλητή για την κατανόηση του ποιος είναι παρών και πού. Οι χρήστες του Διαδικτύου ηλικίας μεταξύ 16 και 24 ετών είναι πιο πιθανό να χρησιμοποιούν το Instagram, με τη δημοτικότητα του Tiktok να αυξάνεται για αυτό το ηλικιακό τμήμα.
Οι χρήστες μεταξύ 55-64 ετών, από την άλλη πλευρά, είναι πολύ πιθανό να περνούν το χρόνο τους στο WhatsApp.
Οι διαφημίσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης δεν είναι πλέον κάτι νέο. Οποιαδήποτε επιτυχημένη στρατηγική μάρκετινγκ είναι ατελής χωρίς έναν καλό συνδυασμό μέσων κοινωνικής δικτύωσης, και εδώ είναι μερικά ενδιαφέροντα στατιστικά στοιχεία διαφήμισης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Οι στατιστικές δείχνουν ότι δαπανώνται 226 δισεκατομμύρια δολάρια για τη διαφήμιση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης ετησίως, όπως τον Ιανουάριο του 2023, με αύξηση 23,2% από έτος σε έτος.
Υπάρχουν 4 δισεκατομμύρια διαφημιστές που χρησιμοποιούν διαφημίσεις ιστοριών στο Facebook κάθε μήνα.
Μέχρι το 2024, τα έσοδα από διαφημίσεις του Instagram ανά χρήστη θα είναι 42 δολάρια, ενώ το ίδιο για το Facebook θα είναι 36 δολάρια.
Το Facebook έχει μέσο κόστος ανά κλικ 0,97 $, το Instagram 3,56 $ και το υψηλότερο είναι αυτό του LinkedIn στα 5,26 $.
Το μέσο κόστος ανά χιλιόμετρο για το Facebook είναι 7,19 $ ανά 1000 εμφανίσεις. Το Instagram απαιτεί ελαφρώς περισσότερα στα 7,91 δολάρια, ενώ το Pinterest είναι το πιο ακριβό στα 30 δολάρια.
Το Facebook έχει τη μεγαλύτερη δυναμική προσέγγισης διαφημίσεων από όλες τις πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης – 1,98 δισεκατομμύρια – γι’ αυτό δεν μπορείτε να παραλείψετε αυτό το συγκεκριμένο κανάλι ενώ σχεδιάζετε την επόμενη καμπάνια σας!
Πλατφόρμες όπως το Instagram και το Tiktok βρίσκονται επίσης στην προσπάθειά τους για επιτυχημένα διαφημιστικά κανάλια με πιθανή εμβέλεια διαφημίσεων 1,32 και 1,05 δισεκατομμύρια, αντίστοιχα.
Influencer Marketing
Το Influencer Marketing ήταν μια τεράστια αλλαγή τάσης στον κόσμο των social media. Προκάλεσε ένα εντελώς νέο είδος περιεχομένου και επέτρεψε στους ανθρώπους να εκμεταλλευτούν πραγματικά τη δύναμη της δημιουργίας εσόδων από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Βοήθησε τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ και τους ανθρώπους σε όλους τους κλάδους να αξιοποιήσουν μια νέα πηγή μάρκετινγκ και εσόδων και να δώσουν στα πράγματα ένα εντελώς νέο χρώμα.
Ας ρίξουμε μια ματιά σε μερικά σημαντικά στατιστικά στοιχεία των μέσων κοινωνικής δικτύωσης σχετικά με το μάρκετινγκ επιρροής.
Οι δαπάνες μάρκετινγκ Influencer στις ΗΠΑ αναμένεται να φτάσουν τα 4,6 δισεκατομμύρια δολάρια το 2023.
Το 87% των marketers και το 90% των δημιουργών περιεχομένου σχεδιάζουν να αυξήσουν την παρουσία τους στο Instagram.
Το 68% των marketers σχεδιάζει να αξιοποιήσει τις δυνατότητες του TikTok, ενώ το Snapchat βαθμολογεί το χαμηλότερο στη λίστα προτεραιότητας για το μάρκετινγκ επιρροής, με μόλις 4%.
Το 45% του συνολικού αριθμού αμειβόμενων συνεργασιών έχει πραγματοποιηθεί στο TikTok, με το Instagram να έρχεται στη δεύτερη θέση με 39%.
Η δημοτικότητα του περιεχομένου βίντεο αυξάνεται με το χρόνο, γεγονός που σίγουρα εξηγεί το μέσο ποσοστό αφοσίωσης του YouTube 50% σε σχέση με άλλες πλατφόρμες βίντεο.
Αυτό οδηγεί επίσης στο Youtube να έχει τις υψηλότερες τιμές επηρεασμού σε μέση τιμή 418 $.
Η μόδα και η ομορφιά έχουν δει το υψηλότερο ποσοστό (25%) περιεχομένου σε όλες τις πλατφόρμες.
Πρόσθετα στατιστικά στοιχεία
Τώρα που καλύψαμε τα βασικά στοιχεία των στατιστικών και των τάσεων των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, μια άλλη πολύ σημαντική λεπτομέρεια που τείνουν να ξεχνούν οι έμποροι είναι να κάνουν το περιεχόμενό σας φιλικό σε όλες τις συσκευές.
Οι στατιστικές δείχνουν ότι το 91% των χρηστών του Διαδικτύου χρησιμοποιούν τα smartphone τους για πρόσβαση στο Διαδίκτυο. Το 65,6% χρησιμοποιεί τους φορητούς υπολογιστές ή τους επιτραπέζιους υπολογιστές και το 27,3% χρησιμοποιεί το tablet του. Η συμπεριφορά των καταναλωτών διαφέρει για τους χρήστες σε διαφορετικές πλατφόρμες και οι έμποροι πρέπει να το προσέχουν.
Για παράδειγμα, οι χρήστες του YouTube επισκέπτονται κατά μέσο όρο 4,63 σελίδες στην εφαρμογή YouTube έναντι 2,84 σελίδων κατά μέσο όρο μέσω επιτραπέζιου υπολογιστή, φορητού υπολογιστή κ.λπ. πολύ δυνητικό κοινό!
Τελικές Λέξεις
Ελπίζουμε να διασκεδάσατε τόσο πολύ διαβάζοντας αυτό το άρθρο όσο και εμείς γράφοντάς το!
Συγκεντρώσαμε τα στατιστικά στοιχεία που θα σας δώσουν μια ιδέα για το τοπίο των social media σήμερα. Με τις αλλαγές στην τεχνολογία, τα δημογραφικά πρότυπα και τη μειωμένη έκταση προσοχής, αυτά τα στατιστικά στοιχεία ενδέχεται να αλλάζουν δραστικά κάθε χρόνο.
Αυτό που ήταν στην κορυφή φέτος μπορεί να μην υπάρχει καν στη σκηνή μερικά χρόνια αργότερα. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ πρέπει να προσέχουν τις μεταβαλλόμενες τάσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να μπορέσουν να αξιοποιήσουν πλήρως το είδος των δυνατοτήτων που διαθέτει αυτό το κανάλι και να λάμψουν με τις προσπάθειες μάρκετινγκ που κάνουν.
Κρατήστε αυτά τα στατιστικά εύχρηστα για την επόμενη καμπάνια μάρκετινγκ. 🙋♀️
