Η δημιουργία ενός ιστότοπου είναι μόνο το πρώτο βήμα, αλλά η ανάπτυξη της βάσης των επισκεπτών σας και η παραγωγή πραγματικών χρημάτων από αυτήν απαιτεί σημαντική προσπάθεια και χρόνο.
Οι εκδότες, οι bloggers και οι ιδιοκτήτες ιστότοπων δημοσιεύουν συνεχώς εξαιρετικό περιεχόμενο για να αυξήσουν την προσέγγιση χρηστών, την αφοσίωση των χρηστών και το SEO. Αν και πολλοί καταφέρνουν να έχουν καλή κίνηση, το να βγάλουν χρήματα εξακολουθεί να είναι η πρόκληση τους.
Οι περισσότεροι άνθρωποι σκέφτονται το AdSense όσον αφορά τη δημιουργία εσόδων. Αλλά υπάρχει ένας άλλος, πραγματικά διαφανής, τρόπος για να δημιουργήσετε έσοδα από έναν ιστότοπο.
Πίνακας περιεχομένων
Υπάρχουν εναλλακτικές λύσεις AdSense;
Το Google AdSense είναι μια πολύ δημοφιλής υπηρεσία δημιουργίας εσόδων. Αλλά έχει πολλά μειονεκτήματα. Για ένα, υπάρχει ένα αυστηρό σύστημα έγκρισης. Πολλοί ιστότοποι υψηλής επισκεψιμότητας, όπως οι ιστότοποι για ενήλικες, για παράδειγμα, απλά δεν μπορούν να εγκριθούν.
Και αν βρίσκεστε στις κύριες θέσεις και λαμβάνετε έγκριση, δεν έχετε κανέναν απολύτως έλεγχο στον τρόπο με τον οποίο εξαγοράζονται οι θέσεις σας. Δεν έχετε ιδέα ποιο είναι το πραγματικό κόστος ανά εμφάνιση, επειδή το AdSense έχει μια κρυφή δημοπρασία. Η ελάχιστη πληρωμή του είναι $100. Επηρεάζει σημαντικά την ταχύτητα της σελίδας σας, γεγονός που βλάπτει την εμπειρία χρήστη σας. Και πολλά άλλα.
Αναζητώντας λοιπόν μια εναλλακτική λύση στο AdSense, πολλοί θα χρησιμοποιούσαν δίκτυα διαφημίσεων κόστους ανά μίλι ή χιλιάδες εμφανίσεις (CPM). Αλλά μαντέψτε, δεν θα είναι αρκετό.
Γιατί τα δίκτυα διαφημίσεων CPM δεν θα σας αποφέρουν αρκετό κέρδος;
Οι περισσότεροι αναζητούν δίκτυα διαφημίσεων στη θέση τους. Αλλά η εργασία με δίκτυα διαφημίσεων είναι ενοχλητική και όχι τόσο κερδοφόρα όσο ελπίζετε. Ο λόγος είναι ο εξής:
- Ως ενδιάμεσος, μείωσαν τις τιμές, συχνά συμπεριλαμβανομένου του μαύρου μεριδίου στροφών.
- Τα περισσότερα από αυτά δεν διαθέτουν έλεγχο ποιότητας διαφημίσεων ή απλώς δεν καταβάλλουν αρκετή προσπάθεια για να το κάνουν σωστά.
- Η εύρεση του δικτύου που ταιριάζει καλύτερα στις ιδιαιτερότητες της κυκλοφορίας σας απαιτεί πολύ χρόνο και προσπάθεια.
- Η ταυτόχρονη εργασία με πολλαπλά δίκτυα είναι τεχνικά πολύπλοκη και χρονοβόρα.
- Τα δίκτυα τείνουν να αναζητούν υψηλότερη προμήθεια αρχικά και να προβάλλουν πολλές διαφημίσεις σε ένα διαφημιστικό σημείο χωρίς να ενδιαφέρονται για την εμπειρία χρήστη.
Έτσι, η καλύτερη εναλλακτική εδώ θα ήταν να βρεθεί μια λύση που να συνδυάζει τη ζήτηση δικτύων διαφημίσεων και την έξυπνη και διαφανή υπηρεσία δημιουργίας εσόδων. Μπορεί να έχετε ακούσει για πλατφόρμες διαμεσολάβησης διαφημίσεων—για παράδειγμα, AdSpyglass.
Τι είναι η Διαμεσολάβηση διαφημίσεων;
Η διαμεσολάβηση διαφημίσεων είναι μια τεχνολογία που σας βοηθά να δημιουργείτε αποτελεσματικά έσοδα από τον ιστότοπό σας. Μια πλατφόρμα διαμεσολάβησης διαφημίσεων σάς επιτρέπει να εργάζεστε με πολλά δίκτυα διαφημίσεων ταυτόχρονα, χρησιμοποιώντας έναν κώδικα διαφήμισης και έναν πίνακα ελέγχου για να το κάνετε. Με απλά λόγια, μια πλατφόρμα διαμεσολάβησης δημιουργεί μια αγορά δημοπρασιών για το απόθεμά σας.
Τα δίκτυα διαφημίσεων, τα DSP και οι άμεσοι διαφημιζόμενοι ανταγωνίζονται για τα διαφημιστικά σας σποτ, και λαμβάνετε τις πιο κερδοφόρες προσφορές, εμφανίζετε τις διαφημίσεις με το καλύτερο eCPM. Με αυτόν τον τρόπο, κερδίζετε περισσότερα χρήματα, εμφανίζετε μόνο τις πιο σχετικές διαφημίσεις, λαμβάνετε το μέγιστο ποσοστό συμπλήρωσης και διατηρείτε ανέπαφη την εμπειρία χρήστη σας.
Πώς λειτουργεί η Διαμεσολάβηση διαφημίσεων;
Για να το κατανοήσετε αυτό, είναι σημαντικό να γνωρίζετε αρχικά πώς κερδίζουν οι εκδότες από τις διαφημίσεις.
Έσοδα από διαφημίσεις = αιτήματα για διαφημίσεις * eCPM * ποσοστό κάλυψης διαφημίσεων
Επομένως, εάν θέλετε να αυξήσετε τα έσοδα από διαφημίσεις, θα πρέπει να βελτιστοποιήσετε το eCPM ή το ποσοστό κάλυψης ή και τα δύο από κάθε αίτημα για διαφήμιση.
Μια πλατφόρμα διαμεσολάβησης διαφημίσεων μπορεί να σας προσφέρει πρόσβαση σε πολλά δίκτυα διαφημίσεων, DSP και άμεσους διαφημιστές σε ένα διαφημιστικό σημείο. Στη συνέχεια, ανταγωνίζονται για να πάρουν το διαθέσιμο απόθεμα. Η πλατφόρμα διαμεσολάβησης θα επιλέξει το δίκτυο διαφημίσεων, το DSP ή έναν άμεσο διαφημιζόμενο που μπορεί να σας προσφέρει την υψηλότερη πληρωμή.
Επιπλέον, η πλατφόρμα διαμεσολάβησης διαφημίσεων μπορεί επίσης να σας επιτρέψει να ταξινομήσετε αυτούς τους μεσίτες διαφημίσεων με βάση τις προτιμήσεις σας.
Ωστόσο, μπορείτε να είστε βέβαιοι ότι η διαφήμιση θα εμφανίζεται στο υψηλότερο CPM μεταξύ όλων των διαθέσιμων μεσιτών, καθώς η δημοπρασία διαμεσολάβησης διαφημίσεων δίνει προτεραιότητα στους διαθέσιμους διαφημιστές με βάση την ιστορική ανάλυση του CPM κάθε μεσίτη με ανάλυση ανά GEO.
Τι χαρακτηριστικά πρέπει να έχει μια υπηρεσία διαμεσολάβησης διαφημίσεων;
Μια καλή πλατφόρμα διαμεσολάβησης διαφημίσεων θα έχει μερικά από τα βασικά χαρακτηριστικά, όπως:
Διαφανής εναλλαγή διαφημίσεων
Η εναλλαγή διαφημίσεων, όταν γίνεται σωστά, σάς επιτρέπει να προβάλλετε τις καλύτερες διαφημίσεις στον ιστότοπό σας για τους επισκέπτες σας. Θα πρέπει να δίνει προτεραιότητα στις διαφημίσεις με βάση την απόδοσή τους στην ίδια ομάδα διαφημίσεων και να βελτιστοποιεί τις διαφημίσεις χρησιμοποιώντας παραμέτρους όπως τοποθεσία, συσκευή, λέξη-κλειδί κ.λπ. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να βελτιώσετε τις εμφανίσεις και τα κλικ σας.
Πολλοί εκδότες δοκιμάζουν προσαρμοσμένο κώδικα για εναλλαγή από την πλευρά του διακομιστή. Αλλά το να το κάνεις μόνος σου είναι πολύ περίπλοκο και συχνά δεν βγαίνει τίποτα καλό από αυτό.
Εύκολη ενσωμάτωση και αξιόπιστη υποστήριξη
Μια πλατφόρμα διαμεσολάβησης διαφημίσεων πρέπει να προσφέρει μια εύκολη, χωρίς προβλήματα διαδικασία ενσωμάτωσης. Δεν πρέπει να δυσκολεύεστε να ρυθμίσετε τον λογαριασμό σας και να ξεκινήσετε με αυτόν.
Επομένως, όταν επιλέγετε μια πλατφόρμα διαμεσολάβησης διαφημίσεων, ρωτήστε σχετικά με την πλήρη διαδικασία ενσωμάτωσης και πόση βοήθεια μπορείτε να περιμένετε από αυτές.
Μιλώντας για βοήθεια, πρέπει επίσης να ελέγξετε πόσο αξιόπιστη είναι η ομάδα υποστήριξης πελατών. Δεν ξέρετε πότε μπορεί να εμφανιστούν προβλήματα και αν εμφανιστούν, χρειάζεστε κάποιον να σας βοηθήσει εάν δεν μπορείτε να το λύσετε μόνοι σας.
Εάν είναι δυνατόν, ελέγξτε το ιστορικό της ομάδας υποστήριξης. Είναι καλό αν έχουν εμπειρία να είναι στη δική σας πλευρά των πραγμάτων (του εκδότη).
Προσαρμογή και Εξατομίκευση
Μια καλή πλατφόρμα διαμεσολάβησης διαφημίσεων θα πρέπει να σας επιτρέπει να προσαρμόσετε τις ρυθμίσεις της, ώστε να έχετε την ευελιξία να τη χρησιμοποιείτε με τον τρόπο που θέλετε. Πρέπει να μπορείτε να κάνετε κάποιες αλλαγές στις ρυθμίσεις, να προσαρμόσετε τον πίνακα ελέγχου και τις αναφορές κ.λπ.
Ομοίως, η εξατομίκευση είναι το κλειδί στο σημερινό μάρκετινγκ. Ως εκ τούτου, αυτό είναι επίσης ένα σημαντικό χαρακτηριστικό που πρέπει να προσφέρει μια πλατφόρμα διαμεσολάβησης διαφημίσεων. Πρέπει να μπορείτε να ρυθμίσετε τη συμπεριφορά για να εξατομικεύσετε τις διαφημίσεις σας με βάση τα προσωπικά στοιχεία, τα ενδιαφέροντα, την περιοχή, τη χώρα, τη γλώσσα, τη συσκευή, κ.λπ. των χρηστών. Πρέπει επίσης να σας παρέχει πολλά φίλτρα για να δείτε την επισκεψιμότητά σας ανά πλατφόρμα, πρόγραμμα περιήγησης, συσκευή, τύπος διακομιστή μεσολάβησης, καμπάνια, δίκτυο διαφημίσεων, ημερομηνία κ.λπ.
Αυτό θα συμβάλει στην αύξηση της συνάφειας και θα ενισχύσει την επισκεψιμότητα και τα έσοδα από διαφημίσεις.
Καλή επιλογή δικτύων διαφημίσεων στη θέση σας
Ένα άλλο επιθυμητό χαρακτηριστικό σε μια πλατφόρμα διαμεσολάβησης διαφημίσεων είναι η ευρεία γκάμα επιλογών δικτύων διαφημίσεων στη θέση σας. Πρέπει να μπορείτε να προσθέτετε και να αφαιρείτε εύκολα δίκτυα διαφημίσεων χρησιμοποιώντας μια ενιαία πλατφόρμα. Όχι μόνο θα αυξήσει την παραγωγικότητά σας, αλλά θα εξοικονομήσει χρόνο και προσπάθεια.
Ελέγξτε λοιπόν με πόσα δίκτυα διαφημίσεων, συμπεριλαμβανομένων των σημαντικότερων, είναι ενσωματωμένα. Θα διασφαλίσει ότι θα έχετε διαφημίσεις με υψηλό eCPM και τα διαφημιστικά σας σποτ θα γεμίζουν με πολύτιμες διαφημίσεις για να επιτύχετε περισσότερα κέρδη.
Για παράδειγμα, το AdSpyglass είναι μια πλατφόρμα διαμεσολάβησης διαφημίσεων που προσφέρει εύκολη ενσωμάτωση με 35 ήδη δίκτυα διαφημίσεων, συμπεριλαμβανομένων των PropellerAds, BigClick, Bidvertiser, AdX κ.λπ.
Πρόσβαση σε άμεσους διαφημιστές
Μια πλατφόρμα διαλογισμού θα πρέπει να έχει μια λύση για την εύκολη προσθήκη άμεσων διαφημιζόμενων (έχουν το δικό τους DSP ή σας επιτρέπουν να προσθέσετε τις δικές σας συνδέσεις), όχι μόνο σε δίκτυα διαφημίσεων. Και οι άμεσοι διαφημιστές είναι πάντα καλύτεροι από τα δίκτυα. Προσφέρουν καλύτερη ποιότητα, μπορείτε να είστε 100% σίγουροι ότι οι διαφημίσεις είναι πάντα σχετικές και συνήθως πληρώνουν περισσότερα.
Φανταστείτε ότι εργάζεστε με δύο δίκτυα διαφημίσεων μακροπρόθεσμα. Συνήθως εξαγοράζουν το 80% της επισκεψιμότητάς σας (επισκεψιμότητα στις ΗΠΑ, για παράδειγμα). Το υπόλοιπο 20% της επισκεψιμότητάς σας προέρχεται από την Ευρώπη και δεν εμφανίζετε διαφημίσεις σε αυτούς τους επισκέπτες. Επειδή τα δίκτυα με τα οποία συνεργάζεστε δεν έχουν προσφορές για ευρωπαϊκή κίνηση.
Όταν η πλατφόρμα διαμεσολάβησής σας παρέχει πρόσβαση σε άμεσους διαφημιζόμενους, μπορείτε να συνδεθείτε με έναν άμεσο διαφημιζόμενο που θέλει ευρωπαίους πελάτες, να προσθέσετε τη διαφήμισή του στην εναλλαγή σας και να δημιουργήσετε έσοδα το 100% της επισκεψιμότητάς σας.
Υποστήριξη για όλες τις δημοφιλείς μορφές διαφήμισης
Σημασία δεν έχει μόνο ο αριθμός των δικτύων διαφημίσεων, αλλά και η μορφή διαφήμισης.
Με τις πλατφόρμες διαμεσολάβησης διαφημίσεων, θα έχετε πολλές μορφές διαφήμισης, ώστε να έχετε πολλές επιλογές για την προβολή διαφημίσεων. Μπορείτε να είστε πιο δημιουργικοί με περισσότερες επιλογές μορφής, όπως banner προβολής, popunders, εγγενή banner, άμεσους συνδέσμους, out-stream, in-video, ρυθμιστικά, ειδοποιήσεις push και πολλά άλλα.
Με αυτόν τον τρόπο, θα έχετε την ευελιξία να αποφασίσετε πού και πώς θα προβάλλετε διαφημίσεις στον ιστότοπό σας για να τον κάνετε ενδιαφέρον και να μην κατακλύζετε τους επισκέπτες.
Ενοποιημένες αναφορές και Analytics
Οι λεπτομερείς αναφορές σάς βοηθούν να κατανοήσετε πολλά πράγματα σχετικά με τη δημιουργία εσόδων από διαφημιστικά σποτ. Θα σας δώσει μια ιδέα για το πόσα έσοδα πραγματικά δημιουργείτε από τις διαφημίσεις. Όσον αφορά την αναφορά, πρέπει να κατανοήσετε πλήρως:
- Κάθε δραστηριότητα και απόδοση
- Ποιο δίκτυο διαφημίσεων έφερε πόσα έσοδα
- eCPM
Η οπτικοποίηση όλων των αριθμών απευθείας χωρίς σύγχυση θα σας βοηθήσει να εντοπίσετε αποκλίσεις και πράγματα που πρέπει να βελτιώσετε. Θα σας βοηθήσει επίσης να ενισχύσετε τους συν τους πόντους σας για να μείνετε μπροστά από τον ανταγωνισμό.
Anti-Adblock
Τα εργαλεία Anti-Adblock είναι οι λύσεις που επιτρέπουν στους εκδότες να εμφανίζουν διαφημίσεις ακόμα κι αν ένας χρήστης ενεργοποιεί το Adblock (για τον αποκλεισμό διαφημίσεων). Αυτό σας βοηθά να ανακτήσετε τα έσοδα από τις διαφημίσεις σας από την απώλεια τους από το Adblock. Σύμφωνα με το TechCrunch, 30,5% των κορυφαίων 10 χιλιάδων οι ιστότοποι που κατατάσσονται από την Alexa χρησιμοποιούν ένα εργαλείο κατά του Adblock για να αποτρέψουν την απώλεια εσόδων.
Παρέχοντας μια λύση κατά του AdBlock, μια πλατφόρμα διαλογισμού υποδεικνύει ότι ενδιαφέρεται πραγματικά για το εισόδημά σας. Το AdSpyglass το κάνει, για παράδειγμα.
Παρακολούθηση ποιότητας διαφημίσεων
Η παρακολούθηση ποιότητας διαφημίσεων είναι η διαδικασία που διασφαλίζει ότι οι θεατές μπορούν να έχουν μια ελκυστική, ασφαλή και ευχάριστη εμπειρία με τις διαφημίσεις του ιστότοπού σας. Και αν σχετίζεται με την εμπειρία χρήστη, πρέπει πάντα να το παίρνετε στα σοβαρά και να κάνετε προσπάθειες βελτίωσης.
Επομένως, ένα εργαλείο διαμεσολάβησης διαφημίσεων θα πρέπει να προσφέρει παρακολούθηση ποιότητας διαφήμισης.
Το προαναφερθέν AdSpyglass προσφέρει ποιοτική παρακολούθηση στους χρήστες του ως πρόσθετη υπηρεσία. Η ομάδα τους ρυθμίζει τη συμπεριφορά της διαφήμισης, παρακολουθεί την ποιότητα των διαφημίσεων με ενσωματωμένα εργαλεία βαθμολόγησης ποιότητας και ενημερώνει τόσο τους εκδότες όσο και τους μεσίτες διαφημίσεων κάθε φορά που εντοπίζεται κακή διαφήμιση. Ως εκ τούτου, μπορούν να ληφθούν αμέσως τα απαραίτητα μέτρα για την κατάργηση αυτών των διαφημίσεων προτού μπορέσουν να απομακρύνουν τους επισκέπτες σας.
Διαδικασία πληρωμής
Μια αβίαστη διαδικασία πληρωμής είναι αυτό που λαχταρούν όλοι. Σε κανέναν δεν αρέσει ένας μακρύς κύκλος πληρωμών με τόσες πολλές προκαταρκτικές εργασίες για να πληρωθεί.
Ως εκ τούτου, μια πλατφόρμα διαμεσολάβησης διαφημίσεων, όταν πρόκειται για τη δραστηριότητά της στην αγορά, πρέπει να προσφέρει ένα ευέλικτο σύστημα πληρωμών. Δεν πρέπει να κρατά τα κέρδη σας χωρίς λόγο και να σας κρατά σε αναμονή σε κάθε κύκλο πληρωμών. Θα πρέπει επίσης να υποστηρίζει δημοφιλείς μεθόδους πληρωμής όπως PayPal, Payoneer, Bitcoin, WebMoney κ.λπ., για να διευκολύνει τη διαδικασία για εσάς.
συμπέρασμα
Η χρήση μιας πλατφόρμας διαμεσολάβησης διαφημίσεων, όπως το AdSpyglass, διευκολύνει και πιο γρήγορα τη δημιουργία εσόδων από τις διαφημίσεις σας, ενώ σας προσφέρει βαθύτερο έλεγχο του αποθέματός σας.
Παλαιότερα, η πώληση διαφημιστικού χώρου ήταν πιο δύσκολη. Οι εκδότες που εργάζονται με πολλά δίκτυα διαφημίσεων, άμεσους διαφημιστές κ.λπ., βρήκαν πρόκληση να διαχειρίζονται αυτά τα δίκτυα και αντιμετώπισαν δυσκολίες με συχνές αλλαγές τιμών και άσχετες διαφημίσεις. Ως εκ τούτου, άρχισαν να λαχταρούν για καλύτερη, σαφή και ακριβή προβολή του τι πραγματικά συμβαίνει με τις διαφημίσεις τους.
Η διαμεσολάβηση διαφημίσεων επιλύει αυτά τα ζητήματα ενώ αυξάνει σημαντικά το εισόδημά σας. Και το καλύτερο πράγμα σχετικά με αυτό – το μόνο που χρειάζεται να κάνετε είναι να προσθέσετε έναν κωδικό στον ιστότοπό σας μία φορά. Και αφήστε την πλατφόρμα να κάνει τα μαγικά της ενώ εσείς καταβάλλετε όλη σας την προσπάθεια για να δημιουργήσετε εξαιρετικό περιεχόμενο και να αυξήσετε την επισκεψιμότητά σας.
Ας ελπίσουμε ότι μια μέρα θα έχουμε περισσότερες από αυτές τις πλατφόρμες για κάθε θέση.