Τι είναι η ανάλυση PESTEL; Ορισμός και Πρότυπα

Όταν πρόκειται για την ανάπτυξη επιχειρηματικών στρατηγικών και τη διενέργεια αξιολογήσεων κινδύνου, η ανάλυση PESTEL διαδραματίζει σημαντικό ρόλο.

Αυτό το ολοκληρωμένο πλαίσιο λειτουργεί ως εργαλείο για την εξέταση διαφόρων εξωτερικών παραγόντων που μπορούν να επηρεάσουν τις λειτουργίες και τη λήψη αποφάσεων ενός οργανισμού. Το αποτέλεσμα αυτής της ανάλυσης μπορεί να είναι σε άλλα πλαίσια, όπως η ανάλυση SWOT.

Διαβάστε παρακάτω καθώς θα ρίξουμε φως στην ανάλυση PESTEL και τα οφέλη της σε αυτό το άρθρο. Επιπλέον, θα μάθετε πώς να εκτελείτε αυτήν την ανάλυση και τις πλατφόρμες όπου υπάρχουν διαθέσιμα πρότυπα PESTEL.

Τι είναι η ανάλυση PESTEL;

Μια ανάλυση PESTEL σημαίνει ανάλυση παραγόντων διαφορετικών τομέων που μπορούν να έχουν άμεσο ή μακροχρόνιο αντίκτυπο στον οργανισμό. Το PESTEL περιλαμβάνει πολιτικούς, οικονομικούς, κοινωνικούς, τεχνολογικούς, περιβαλλοντικούς και νομικούς παράγοντες. Είναι βασικά μια εκτεταμένη έκδοση του μοντέλου PEST που χρησιμοποιείται κυρίως για περιβαλλοντική σάρωση.

Αυτό το πλαίσιο είναι μέρος μιας διαδικασίας στρατηγικού σχεδιασμού ή διαχείρισης κινδύνου. Μέσω αυτής της ανάλυσης, οι οργανισμοί μπορούν να αποκτήσουν μια επισκόπηση των εξωτερικών παραγόντων που μπορούν να επηρεάσουν τη λειτουργία τους και να δημιουργήσουν στρατηγικές με βάση αυτούς τους παράγοντες.

Στοιχεία Ανάλυσης PESTEL

Πολιτικοί Παράγοντες

Αυτοί οι παράγοντες αφορούν τις ενέργειες της κυβέρνησης και τις πολιτικές της επιχειρηματικής περιοχής. Μερικοί κοινοί πολιτικοί παράγοντες περιλαμβάνουν τη φορολογία των επιχειρήσεων, τις αντιμονοπωλιακές πολιτικές, τις δημοσιονομικές πολιτικές και τις ελεύθερες εμπορικές διαφορές. Οι εταιρείες μπορούν ακόμη και να περιμένουν τα αποτελέσματα των εκλογών για να δουν εάν το κόμμα που έρχεται στην εξουσία είναι ευνοϊκό για την επιχείρησή τους.

Οικονομικοί Παράγοντες

Οι οικονομικοί παράγοντες αναφέρονται στο οικονομικό περιβάλλον και σε μεταβλητές ζωτικής σημασίας για τους οργανισμούς. Αυτοί οι παράγοντες μπορούν να ρίξουν φως στην οικονομική κατάσταση, τις τάσεις και τις επιρροές της αγοράς.

Η οικονομική ανάπτυξη, τα ποσοστά πληθωρισμού, τα ποσοστά αποπληθωρισμού, τα επιτόκια, οι συναλλαγματικές ισοτιμίες, τα ποσοστά ανεργίας, τα επίπεδα εισοδήματος και οι νομισματικές πολιτικές θεωρούνται συνήθως οικονομικοί παράγοντες.

Κοινωνικοί Παράγοντες

Στην ανάλυση PESTEL, οι κοινωνικοί παράγοντες είναι οι κοινωνικοί και πολιτιστικοί παράγοντες που μπορούν να επηρεάσουν τις επιχειρήσεις και τους οργανισμούς. Αυτοί οι παράγοντες περιλαμβάνουν παράγοντες όπως οι δημογραφικές τάσεις, οι κοινωνικοπολιτισμικοί κανόνες, η συμπεριφορά των καταναλωτών, η τάση ευεξίας και ηθικοί παράγοντες που μπορούν να διαμορφώσουν τη συμπεριφορά των καταναλωτών και τις τάσεις της αγοράς.

Τεχνολογικοί Παράγοντες

Ένα άλλο στοιχείο ανάλυσης PESTEL είναι οι τεχνολογικοί παράγοντες που βοηθούν τις επιχειρήσεις να ανακαλύψουν τις ευκαιρίες τους για καινοτομία και τις πιθανότητες τεχνολογικών διαταραχών. Αφού τα εντοπίσουν, οι εταιρείες μπορούν να είναι έτοιμες να αγκαλιάσουν τον ψηφιακό μετασχηματισμό και να έχουν πλεονέκτημα έναντι των ανταγωνιστών.

Η έρευνα και η ανάπτυξη, η αυτοματοποίηση και η αποτελεσματικότητα των διαδικασιών, η συνδεσιμότητα στο Διαδίκτυο, η τεχνολογική υποδομή, η τεχνολογική καινοτομία και η διακοπή και η προστασία των πνευματικών δικαιωμάτων είναι μερικά σημαντικά τεχνολογικά στοιχεία.

Περιβαλλοντικοί παράγοντες

Επί του παρόντος, αυτά έχουν αναδειχθεί ως λογικοί παράγοντες που πρέπει να λάβει υπόψη η επιχειρηματική κοινότητα. Αναφέρεται στις οικολογικές και περιβαλλοντικές πτυχές που μπορεί να έχουν επιπτώσεις για τη βιομηχανία ή την αγορά.

Οι κοινοί περιβαλλοντικοί παράγοντες για μια επιχείρηση περιλαμβάνουν τους φυσικούς πόρους και τη σπανιότητα, την κλιματική αλλαγή, τους περιβαλλοντικούς κανονισμούς, την περιβαλλοντική συνείδηση ​​των χρηστών, το αποτύπωμα άνθρακα, τις πιθανότητες περιβαλλοντικών καταστροφών και τη βιοποικιλότητα.

Νομικοί Παράγοντες

Νομικοί παράγοντες σημαίνει ολόκληρο το νομικό πλαίσιο, συμπεριλαμβανομένων των νόμων και των κανονισμών που επηρεάζουν τις επιχειρήσεις και τους οργανισμούς. Αυτά αντικατοπτρίζουν το νομικό περιβάλλον μιας εταιρείας που μπορεί να επηρεάσει τις λειτουργίες και τις στρατηγικές της.

Τα δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας, η εργατική νομοθεσία, οι νόμοι για την προστασία των καταναλωτών, οι κανονισμοί περί απορρήτου δεδομένων, οι αντιμονοπωλιακές νομοθεσίες και οι απαιτήσεις αδειοδότησης είναι ορισμένοι σημαντικοί νομικοί παράγοντες.

Πότε να χρησιμοποιήσετε την ανάλυση PESTEL

Έναρξη και επέκταση επιχειρήσεων

Πριν αποφασίσετε να ξεκινήσετε μια επιχείρηση, πρέπει να εκτελέσετε την ανάλυση PESTEL. Η έναρξη της επιχείρησης είναι μια μεγάλη απόφαση και κανείς δεν θέλει να αντιμετωπίσει κοινωνικοπολιτικές ή νομικές δυσκολίες.

Με την ανάλυση, μπορείτε να κατανοήσετε τα ζητήματα που μπορεί να επηρεάσουν τον οργανισμό σας σε μια νέα κατάσταση. Επομένως, θα πρέπει να γίνεται και κατά τη διάρκεια της επέκτασης της αγοράς.

Αντιμετώπιση Προβλημάτων

Εάν η επιχείρησή σας αντιμετωπίζει προβλήματα, πρέπει να μάθετε τους πραγματικούς και τους πιθανούς λόγους πίσω από αυτά. Σε αυτή την περίπτωση, επίσης, η ανάλυση PESTEL μπορεί να βοηθήσει. Μπορεί να εντοπίσει τους εξωτερικούς παράγοντες που μπορεί να προκαλούν τα προβλήματα.

Μακροπρόθεσμος Σχεδιασμός

Αυτή η ανάλυση βοηθά επίσης στον μακροπρόθεσμο προγραμματισμό παρέχοντας προβλέψεις για εξωτερικούς παράγοντες που μπορούν να επηρεάσουν το μέλλον του οργανισμού. Είναι χρήσιμο να εντοπίσετε μελλοντικές τάσεις, αλλαγές στον κλάδο και πιθανές διακοπές, ώστε οι εταιρείες να μπορούν να κάνουν σχέδια.

Εκτίμηση Κινδύνου

Ένα άλλο σενάριο όταν η ανάλυση PESTEL είναι κρίσιμη είναι κατά την αξιολόγηση και τη διαχείριση κινδύνου. Μπορείτε να εντοπίσετε κινδύνους που μπορεί να προέρχονται από πολιτικούς, οικονομικούς, κοινωνικούς, τεχνολογικούς, περιβαλλοντικούς και νομικούς παράγοντες και να ενεργήσετε προληπτικά για να τους μετριάζετε.

Λήψη αποφάσης

Όταν οι εταιρείες διεξάγουν στρατηγικό σχεδιασμό, θα πρέπει να κάνουν αυτή την ανάλυση. Δεν θα τους δώσει μόνο μια πλήρη κατανόηση του εξωτερικού περιβάλλοντος αλλά και θα τους επιτρέψει να λαμβάνουν τεκμηριωμένες αποφάσεις σχετικά με τις ευκαιρίες και τις προκλήσεις της παρούσας αγοράς.

Οφέλη από τη χρήση της ανάλυσης PESTEL

• Προσδιορισμός όλων των παραγόντων που μπορούν να επηρεάσουν και να επηρεάσουν τις επιχειρηματικές δραστηριότητες, την οικονομική ανάπτυξη, τις τάσεις της αγοράς, τη συμπεριφορά των καταναλωτών, την κλιματική αλλαγή, τους ειδικούς κανονισμούς του κλάδου και άλλα
• Βοηθώντας τους οργανισμούς στην αξιολόγηση και διαχείριση κινδύνων με την προσαρμογή στις εξελισσόμενες εξωτερικές συνθήκες.
• Κατανόηση των τάσεων και της δυναμικής που βασίζονται στη βιομηχανία για ανάλυση αγοράς.
• Εντοπισμός και αξιολόγηση πιθανών ευκαιριών για γεωγραφική επέκταση
• Επισήμανση ευκαιριών, απειλών και πιθανών προκλήσεων για στρατηγικές πρωτοβουλίες και επιχειρηματικές στρατηγικές
• Παροχή βάσης για προβλέψεις και σχεδιασμό σεναρίων για τυχόν δυσμενή σενάρια
• Βοηθώντας στην καλύτερη διαχείριση των ενδιαφερομένων λαμβάνοντας υπόψη τα συμφέροντα όλων των ενδιαφερομένων
• Παρακολούθηση των αλλαγών σε εξωτερικούς παράγοντες με την πάροδο του χρόνου, ώστε οι εταιρείες να είναι έτοιμες για στρατηγικές προσαρμογές
• Προσδιορισμός των ανταγωνιστικών πλεονεκτημάτων έναντι των ανταγωνιστών μέσω εξωτερικής παραγοντικής ανάλυσης

Πώς να εκτελέσετε την ανάλυση PESTEL

Εκτελέστε τη βασική εργασία

Πρέπει να ξεκινήσετε την ανάλυση με την απαραίτητη βάση. Αυτό θα εξασφαλίσει την ακρίβεια, την ποιότητα και την εστίαση της ανάλυσής σας PESTEL. Θα πρέπει να έχετε μια σαφή ιδέα για το σκοπό αυτής της ανάλυσης, τους εμπλεκόμενους ανθρώπους, τις μεθόδους εύρεσης των πληροφοριών και τις σημαντικές ημερομηνίες.

Συγκεντρώστε τις απαραίτητες πληροφορίες

Τώρα είναι η ώρα να συλλέξουμε δεδομένα και πληροφορίες για κάθε έναν από τους παράγοντες PESTEL. Βεβαιωθείτε ότι έχετε πλήρη κατανόηση κάθε παράγοντα και χρησιμοποιήστε αξιόπιστες πηγές όπως κυβερνητικές αναφορές, έρευνα αγοράς και δημοσιεύσεις του κλάδου.

Προσθήκη δεδομένων σε ένα διάγραμμα PESTEL

Μετά τη συλλογή ακατέργαστων δεδομένων, πρέπει να βάλετε τα κύρια σημεία σε ένα διάγραμμα PESTEL. Θυμηθείτε ότι το διάγραμμα ανάλυσης PESTEL. Κατηγοριοποιήστε κατάλληλα τους παράγοντες, ώστε οι συμπαίκτες να μπορούν να κατανοήσουν εύκολα.

Αξιολογήστε τα Αποτελέσματα

Χρησιμοποιήστε τα δεδομένα που περιλαμβάνονται στο διάγραμμα για να ερμηνεύσετε τους μακροπεριβαλλοντικούς παράγοντες. Δεδομένου ότι διαφορετικοί παράγοντες θα έχουν διαφορετικές επιπτώσεις στον οργανισμό σας, πρέπει επίσης να αξιολογήσετε την πιθανότητα εμφάνισης για να δώσετε προτεραιότητα στις στρατηγικές πρωτοβουλίες.

Αναπτύξτε ένα σχέδιο δράσης

Οι πληροφορίες που δημιουργούνται από το διάγραμμα PESTEL μπορούν να χρησιμοποιηθούν για τη δημιουργία ενός σχεδίου δράσης που θα αντιμετωπίζει τους κινδύνους και τις ευκαιρίες. Αυτό το κρίσιμο βήμα μπορεί να βοηθήσει έναν οργανισμό να παρακάμψει με επιτυχία πιθανές επιχειρηματικές απειλές.

Παρακολούθηση εξωτερικών σημάτων

Η έγκαιρη ανάλυση PESTEL δεν είναι αρκετή για τη συνεχώς εξελισσόμενη παγκόσμια δυναμική διαφορετικών τομέων. Μπορούν να έρθουν ανατρεπτικές τεχνολογίες και οι τάσεις της αγοράς μπορεί να αλλάξουν. Ως εκ τούτου, πρέπει να παρακολουθείτε τακτικά τα βασικά μέρη και να κάνετε αλλαγές στις στρατηγικές σας ανάλογα.

Δείγματα προτύπων ανάλυσης PESTEL

#1. Lucidspark

Στο Lucidspark, λαμβάνετε ένα πρότυπο για το πλαίσιο PESTEL. Χρησιμοποιώντας το, μπορείτε να αναλύσετε τους εξωτερικούς παράγοντες που θα μπορούσαν να επηρεάσουν τον οργανισμό σας. Το πρότυπο μπορεί να εξαχθεί σε μορφές PDF, SVG, PNG και JPEG.

#2. Creately

Η Creately προσφέρει επίσης ένα πρότυπο PESTEL που μπορεί εύκολα να επεξεργαστεί χρησιμοποιώντας το διαδικτυακό εργαλείο επεξεργασίας διαγραμμάτων αυτής της πλατφόρμας. Μετά την επεξεργασία, μπορεί να μετατραπεί σε PDF για εκτυπώσεις ή να εξαχθεί σε μορφές PNG, SVG και JPEG για χρήση σε αρχεία Word, Excel και PPT.

#3. EDIT.org

Το EDIT.org διαθέτει μια μεγάλη συλλογή από δωρεάν πρότυπα PESTEL. Μπορείτε εύκολα να επεξεργαστείτε τα πρότυπα για να προσθέσετε την ανάλυσή σας στα πεδία και στη συνέχεια να τα εκτυπώσετε σε χαρτί για να τα μοιραστείτε σε μια σύσκεψη. Οι εταιρείες μπορούν να επιλέξουν ένα πρότυπο που ταιριάζει στο σχεδιασμό της επωνυμίας τους ή να επεξεργαστούν το σχέδιο προτύπου με προσαρμοσμένα εργαλεία.

Τυλίγοντας

Με την ανάλυση PESTEL, οι επιχειρήσεις μπορούν να εντοπίσουν τους παράγοντες που μπορούν να επηρεάσουν την αγορά και την επέκτασή τους. Κατά την εκτέλεση αυτής της ανάλυσης, να θυμάστε ότι τα προβλήματα που εντοπίστηκαν πρέπει να αντιμετωπιστούν σωστά.

Τώρα που ξέρετε πώς να κάνετε ανάλυση PESTEL, μπορείτε να την εκτελέσετε για την επιχείρηση ή τον οργανισμό σας. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε τα πρότυπα από την πλατφόρμα πόρων που αναφέρεται για να διευκολύνετε τη δουλειά για εσάς.

Επίσης, διαβάστε πώς να χρησιμοποιήσετε τη συνδυαστική ανάλυση.